一个婚嫁真人秀告诉我们：内容，合作，营销再创新

　　这是一个娱乐至死的时代。尼尔•波兹曼早在其著作《娱乐至死》中就提到：印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上。电视的主要表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，成为一种文化精神。其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

　　而网络时代的出现，更是让这种疯狂更为疯狂。综艺真人秀受到了大家的追捧，各种类型真人秀节目霸占屏幕，各种娱乐新闻演绎成现象级……人们的时间被移动互联网这个搅拌机所碎片化，而被粉碎后的时间越来越多用于娱乐。

　　但是，当日韩真人秀版权被中国市场买到几无可买、几大卫视同时上演几档真人秀拿各种明星吸引眼球、当几档明星真人秀节目收视率都在下降、大量节目无人再看时，这个火爆依然的综艺市场背后，显示出一些疲劳与危机……

　　而此时一档节目横空出世：在内容层面，它创造了24小时内播放量就高达千万，公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒的吸引力奇迹；在商业层面，招商首季就轻松过亿。而更为颠覆的是，它要把一个女星，用十周，嫁出去。而这一个过程，四屏在线，5小时事件直播，24小时互动交流。

　　敢做这一个话题、敢给自己设这么严苛的节目直播的，是以“颠覆”著称的乐视。

　　是初生牛犊不怕虎的大胆？是为眼球而死的炒作？……在这个节目的背后，更为颠覆的是，一个初生牛犊——乐视，带着11个新品牌，为我们开启了一个新的内容营销的想象力。

　　节目还在继续，女星不知是否能成功嫁出去，但乐视已经成功把节目“嫁出去”，把自己商业合作伙伴的品牌力“嫁出去”了。

　　双破亿！解析乐视“十嫁”背后综艺商业空间

　　女明星嫁人本来就是社会瞩目的话题，而这次，明星安又琪打算“玩儿把大的”，用十周把自己嫁出去！时间定了，人没定。嫁给谁？因为天然的话题性，《棘宝•十周嫁出去》引发了全民参与热潮，也让节目为品牌主们提供了更为增值的营销机遇。

　　安又琪，谁还记得？她是2004年首届“超级女声”冠军，22岁仿如实现了张爱玲的那句“出名要趁早”，但也应对了张爱玲的另一句名言“你还不来，我怎敢老去。”一直没有大红大紫的她，今年33岁，剩女一枚，大胆喊出：我真嫁，你敢娶吗？

　　这是一档综艺，但也是一次真人秀，《棘宝•十周嫁出去》是由乐视网(300104,股吧)推出的国内首档明星婚恋记录节目，女嘉宾安又琪基于真实婚恋需求，将在十周内与网友投票选出的30位男嘉宾完成30场约会，最终走进婚姻殿堂。期间，网友将全程参与互动，乐视网则全程直播约会、领证、举办婚礼全过程。

　　“十周约会，四屏在线，5小时事件直播，24小时互动交流，真实、真诚，利用互联网解决女明星待嫁问题。”《棘宝•十周嫁出去》周播版采用“网络＋电视”双平台播出的方式，24小时内播放量就高达千万，公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒，尤为瞩目的是，节目播放5期的全屏播放量就成功破亿，更凭借招商过亿的骄人业绩刷新中国网综首季招商纪录，在硝烟弥漫的网络综艺市场中脱颖而出。

　　对于《棘宝•十周嫁出去》节目，乐视首席营销官张旻翚指出，在当前自制节目大爆炸的浪潮下，用户不仅需要泛大众的综艺节目，更需要个性化的精品综艺节目。《棘宝•十周嫁出去》基于话题性和真实性，将彻底改变大众对互联网自制节目低端化认知，创造互联网自制综艺节目新典范，为广告主提供新的营销空间和想象。

　　真实：引爆受众最关注的社会话题

　　女明星嫁人本来就是社会瞩目的话题，而这次，明星安又琪打算“玩儿把大的”，用十周把自己嫁出去！时间定了，人没定。嫁给谁？

　　因为天然的话题性，《棘宝•十周嫁出去》引发了全民参与热潮：剩女婚恋中的择偶标准应该有哪些？明星的婚恋观是怎样的？借助节目把自己嫁出去有无必要？这一次，安又琪真的会嫁出去吗？

　　在中国人的婚姻观里，恋爱到婚姻的整个过程都应该是私密的。而如今，安又琪在饱受压力之时，借助互联网力量在十周内与倾心男嘉宾步入婚姻殿堂，这已然开了网络综艺节目的先河，更是对传统婚恋观的颠覆。

　　据乐视网全国策略中心总经理李嵘介绍，用户不仅需要泛大众的综艺节目，更需要个性化的精品综艺节目。一档综艺娱乐节目的受众范围是有限的，但一个社会议题的受众将是极其广泛的。通过节目所引发的关于婚恋观、明星婚恋以及“剩女”等话题的讨论，将使节目关注度和影响力大幅提升。在真实记录明星婚恋过程的同时，《棘宝•十周嫁出去》也对“婚恋”话题进行解读，将娱乐现象上升至社会议题讨论。