摘要| “爸爸类”的亲子真人秀以压倒性优势，超越了其他综艺节目，在人们关注节目中的亲子关系之外，被讨论最多的是这些可爱的孩子们穿了什么，怎么穿的。在那些大型电商网站上，王诗龄等高人气小朋友的“同款”成为热销品。这并不是一个“节目周边效应”，童装的的确确在成为我们时尚消费的主力，而奢侈品童装正在成为奢侈品牌在中国的“新增长点”。

市场多大？440万个家庭都会有他们的“王诗龄”

在网络上，人们津津乐道因《爸爸去哪儿》走红的小朋友王诗龄的着装。王诗龄4岁的时候成为中国第一位登上国际时装周的童星。

2014巴黎时装周(秋冬)，王诗龄与妈妈李湘一同亮相

网友指出她的日常照片中，有拎着Gucci、Miu Miu手袋的，穿着Dolce & Gabbana亮片礼服和真丝印花外套的，有Ralph Lauren连身裙的……她显然是这个“小时代”的理想儿童形象。她的母亲李湘毫不讳言自己对奢侈品牌童装的认同：“给小朋友买衣服，我当然也会买一些大牌……我自己逛Armani，懒得再跑，就去童装部捎带给她买一些……她的衣服中确实有比较贵的，比如Dior礼服，因为她妈妈有这个能力，各大品牌的各种衣服我都会给她买。”

王诗龄的Gucci Zoo系列儿童手袋，约3000人民币

时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期，中国迎来了第四波“婴儿潮”。据统计，2012年中国童装消费市场已超过1000亿人民币。城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象十分普遍。而在这其中，富裕家庭正在成为这些消费的主力。预计到 2015 年，中国城市富裕家庭将超过440万，这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者，王诗龄这样含着金钥匙出生的“小公主”就是他们中的一员。

为何而穿？家长“土豪式”的炫耀性消费心理

王诗龄一家

在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，新兴财富阶层开始为下一代彼此较劲。中国人是最舍得为孩子花钱的民族之一，中国家庭从不吝啬“为下一代消费”，他们希望自己的孩子能够从小就在“最优越”的环境中成长，并成为“最有品位”、“最出色”的人。就像李湘在接受媒体采访时所说：“因为就这么一个女儿，我肯定想给她最好的，她是我生命中最重要的宝贝。”

Dolce & Gabbana红色亮片连衣裙，约685美金

他们熟悉的奢侈品牌旗下的童装即是这种“最”字结构中必然的选择：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo、Paul Smith、Phillip Lim、Stella McCartney都拥有童装线，这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度，因此其创立的童装也能够被消费者乐于接受。

拔苗助长？成人时尚的“迷你版”

作为《爸爸去哪儿》节目里颇受关注的潮童，王诗龄的衣服绝对不是随随便便穿出来的。除了是大牌以外，潮妈李湘也破费功夫来搭配。李湘很愿意向媒体分享自己女儿王诗龄的穿衣经：“不能搭配成完全礼服的公主范儿，那样会很奇怪，显得太隆重，而且活动不方便。要混搭。”她详细地描述自己如何精心为女儿准备着装，比如：如何配色，如何用贴纸制成耳环，戴帽子还是不戴……她甚至因为自己无法跟去节目现场，提前就把女儿王诗龄的衣服精心搭配好，并用拍立得拍成照片，让丈夫王岳伦照着搭配。她希望自己的女儿始终能够展现潮流：“我觉得一个月一次购买童装的频率比较合适……每个月一次正好赶得上最潮流的款式。”

Dolce & Gabbana印花外套，约1375美金

孩子们开始以一种成年人的“时尚思路”在考虑自己的衣服。汤姆·克鲁斯的女儿Suri就在未满5岁时屡次穿着高跟鞋出门。张亮的儿子天天在收拾行李时，希望带上一件西装去沙漠，因为“可以凹造型”。

意大利品牌DUVETICA长款黑色羽绒服，受到很多好莱坞的明星追捧，约426美金