商场里的儿童业态越来越注重参与性。

　　广州的购物中心越来越有童趣了。珠江新城太阳新天地广场的炫幻泡泡乐园明日开业，以泡泡为主题，乐园飘着泡泡和雪花，还有锻炼孩子平衡能力的设施；广州最大孕婴童主题商城“孩子王”上月落户西城都荟，内有各种免费亲子互动活动和宝宝课堂；天河某广场引进儿童数位互动乐园，孩子进行合作、探索、分工、绘画；乐峰广场也从儿童智力开发方向着手发展儿童业态，美吉姆、英孚幼儿和乐高体验馆等吸引了附近大批社区家庭客。

　　近日有报道称“儿童业态成为内地购物中心的四大支柱之一”，并认为“儿童领域或将很快超过快时尚”。其他三大支柱分别是餐饮、娱乐和快速消费。抓住儿童成为留住家庭客的“有效法宝”，家长的钱比女人钱容易赚得多！购物中心洞察其中商机，尽管儿童业态为购物中心贡献的铺租微乎其微，但仍然大热跑出，购物中心争相提升场内儿童业态的比例。不同于过往纯粹玩乐的性质，今年购物中心有意识地让儿童业态朝智力开发方向发展，是现在购物中心在发展儿童业态上的“共识”。

乐园新的游乐设施更注重开发儿童智力。

　　新现象

　　智力开发成 儿童业态的主流

　　今年广州的购物中心纷纷加大儿童业态的比重——在西城都荟和乐峰广场，儿童业态经营面积占比至少13%；太阳新天地引进炫幻泡泡乐园，其中有太空漫步逍遥车、保卫潜艇、逃离恐龙岛和吐泡泡小火车等游乐设施；时尚天河场内设免费儿童游乐场，中区展厅开放稻草人农庄，将与教育机构联合开设儿童盆栽DIY项目。儿童业态已不仅是购物中心的“标配”，甚至成为开拓重点之一，大连万达集团就表示计划建立一家控股企业以加速向儿童领域扩张。

　　购物中心在儿童业态领域着重于智力开发。记者周末走访购物中心看到，一家国际英语幼儿培训机构正进行体验展示，外教又蹦又跳，结合动画游戏教孩子学cat、dog、bird和fish；有声读物专区前，孩子们拿着动物点读笔津津有味看书；在某商场，孩子们在乐高专区堆砌积木，或学习做蛋糕、做灯笼。高德汇奥体店还有儿童舞台剧角色扮演等体验。

　　RET睿意德中国商业地产研究中心近日发布的《儿童业态研究报告》显示，全国儿童业态商业总面积在过去五年增长538.8%，儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市场规模预测将达到115.25亿元。

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