原标题：逛街玩社交 我中意！

　　去商场，除了能买东西，还能看话剧、音乐剧、各类艺术展，甚至说不定能来一场邂逅——随着“体验化”消费的升级，消费者对购物中心的需求已不再局限于传统的购物。电商的挤压、同行的竞争、多元、个性化的需求以及新技术和新媒体的推波助澜，使得购物中心的运营更加复杂，购物中心显得更加丰富多彩，甚至超出我们的常规想象。

　　记者近日采访广州太古汇、正佳广场、广百百货等商场发现，音乐剧、话剧、插花、厨艺等活动被搬到了商场的空间，大大丰富了广州消费者的休闲生活，更让人“意外”地结交到志同道合的朋友，开启“社交化”购物的新方式。

　　新看点

　　话剧、音乐剧、插花、

　　整饼轮番登场

　　“哈哈哈……”如果你最近在正佳广场五楼中庭看到一群从3岁小朋友到70岁阿婆的人围着舞台开怀大笑，别觉得奇怪，这是香港演员们表演的《打转教室》给大家带来的快乐。在正佳广场近日开启的“中英文化艺术节”上，作为重头戏的“表演艺术季”邀请到形体剧场及简约美学理念实践者——香港著名艺术团体邓树荣戏剧工作室，首次在内地的公共空间轮番上演其两部经典剧目《打转教室》和《舞·雷雨》的精华版。记者在现场体验发现，这两部话剧以肢体语言为主，短小精悍，即便在商场这样的喧闹环境中，也能迅速聚拢注意力。

　　与普通的促销活动大相径庭的是，艺术带来的时尚与美感大大丰富了消费者的购物体验，其获得的精神享受不亚于在正规剧场观看的演出。无独有偶，广州太古汇的M层中庭近日上演的音乐剧《臻爱383》也颇受关注，由香港“舞台剧女王”焦媛主演的“微电影X音乐剧”的创新艺术项目走进商场，除了演出精彩之外，其衍生的“服装攻略”和“邂逅攻略”更成为新看点。《臻爱383》演绎了我们身边的爱情故事。序幕中，一段浪漫旋律响起，舞台上，象征着爱情的丘比特和赛姬在讨论着现代人的爱情态度。继而一支热情的拉丁舞曲奏起，女主角颖诗在舞者簇拥下登场，性感华丽的舞步和富有触感的歌声倾诉着她内心澎湃的情感。

　　此外，很多商场还开启了“花艺课堂”、“烹饪课堂”，给消费者带来了更多的附加享受。“花艺课堂”的活动现场有专业的花艺教师指导，十分适合新手学习。而在广百百货组织的“甜心俏煮妇”活动中，参与者有机会学到地道的牛排、面包、鸡翅和杨枝甘露等做法，颇受好评。

　　消费者

　　分享爱好 收获友谊

　　今年34岁的外企白领Emma逛街时刚好看完了《打转教室》，她颇有感触地对记者说：“香港演员非常敬业，演出投入，十分精彩，不但把我带回了学生时光，其呈现出的时尚和艺术元素也很能提升观众的修养和品味。”而看演出的时候，Emma与邻座的小央也聊得很开心。“共同的兴趣很容易就让我们拉近了距离，我们相约下次的演出还一起来看。”

　　而《臻爱383》则让曾小姐结识到了同样爱好时尚的Lin。曾小姐说：“这部百老汇式的现代音乐剧风格让我们一次欣赏到拉丁、伦巴、HIPHOP、现代舞等快、中、慢不同曲风的舞蹈，看剧的同时，和旁边的Lin聊起了剧中男女主角的服装，原来那些都是国际时装品牌2014年的秋冬新款。Lin在时装杂志社工作，而我虽然喜爱时尚，却没什么专业度，Lin给了我不少服饰搭配的灵感。”

　　90后淘宝店主小潘也很自豪在广百百货组织的活动中学会了好几样西餐的做法，并且和一同参与活动的姐妹成了朋友。“像牛排、面包之类的西餐平时只能在网上扒一下，有厨师亲自指点的感觉完全不同，感觉烹饪技术有质的飞跃。今后可以常常和这班姐妹互相交流一下厨艺了。”

　　记者采访发现，与微信、QQ等虚拟社交世界不同，商场里的各类活动特别容易聚集起爱好相同的人群，从而让人们有机会扩大符合自己爱好的社交圈。而这种扩大的社会交往不但给时尚白领们带来了志同道合的朋友，也给小朋友们增添了新伙伴。Rita带10岁的女儿参加了友谊商场组织的“花艺课堂”活动，感觉“心旷神怡”。“花朵让人赏心悦目，花艺则充满灵气，感觉很有古雅的趣味，女儿也很喜欢，还交到了新朋友，非常开心。”

　　商场

　　体验式留住客

　　长期以来，购物中心一直被业内人士戏称为“盒子”。“在盒子里画格子，再往里面放品牌。”购物中心的操作形同流水线，就连洗手间、前台的位置也是如出一辙。然而这种千篇一律的风格早已让消费者感到“视觉疲劳”。“体验化”、“情景化”、“社交化”成为我国购物中心开启的“非大盒子化”的新路径。